흑백요리사 2 언론 보도 종합 분석 보고서

■ THEME 1: 브랜드 협업 및 글로벌 확산 (69.0%, 176건)

핵심 메시지: "흑백요리사2, 브랜드들의 글로벌 마케팅 플랫폼 되다"

주요 협업 브랜드:

• 1. CJ제일제당 비비고 (기사 최다 - 약 40건):
  - 핵심: "셰프 전용 팬트리" 운영
  - 메시지: "글로벌 소비자와 만난다", "K-푸드 확산"
  - 전략: 오징어게임 이후 넷플릭스 콘텐츠와의 연계 마케팅, 시즌2 방송에 직접 등장하는 제품 배치, 글로벌 시장 진출의 신호
  - 영향도: 최고 (프로그램 내 직접 출연)
• 2. 한샘 (기사 약 20건):
  - 핵심: "공식 스페셜 파트너", "바흐 드레스룸"
  - 메시지: "완성도 높은 키친 솔루션"
  - 전략: "키친은 실력이다" 캠페인 (안성재 앰배서더), 회차별 미션에 맞는 제품 자연스럽게 노출, 주방 공간 설계의 중요성 강조
  - 영향도: 높음 (공식 파트너)
• 3. 카카오프렌즈 (기사 약 3건):
  - 핵심: "넷플릭스 연말 협업"
  - 메시지: "온·오프라인 캐릭터 상품화"
  - 전략: 흑백요리사2 + 기묘한 이야기5 동시 협업, 캐릭터 IP의 확장성 활용
  - 영향도: 중간 (IP 연계)
• 4. 컬리 (푸드페스타 행사 - 기사 약 5건):
  - 핵심: "오프라인 미식 축제"
  - 메시지: "온라인 플랫폼의 오프라인 접점 확대"
  - 전략: 160여 개 F&B 브랜드 참여, 프로그램 열풍에 편승한 타이밍
  - 영향도: 중간 (간접 연관)
• 5. 스텔라 아르투아 (맥주 - 기사 약 2건):
  - 핵심: "미쉐린 3스타 밍글스와의 페어링"
  - 메시지: "고급 요리와 맥주의 조화"
  - 영향도: 낮음 (틈새 시장)

■ THEME 2: 셰프 개인 관심사 - 선재스님 이창섭 이모 논쟁 (10.2%, 26건)

핵심 메시지: "사찰음식 명장과 유명 가수의 가족 네트워크"

• 1. 이슈 발생 경로:
  - 선재스님이 프로그램에 출연
  - 시청자들이 "비투비 이창섭의 이모"라는 사실 인식
  - 8년 전 방송(세모방)에서 본인이 직접 언급한 내용 재조명
  - 뒤늦게 화제화 (일주일 후 18일에 집중 보도)
• 2. 기사의 특징:
  - "알고보니", "조카였다", "조카였네" 등의 표현
  - 유명인의 숨겨진 가족관계 발굴
  - 시청자의 자발적 발견 형식
  - SNS 확산 → 언론 취재
• 3. 주요 보도 매체:
  - 스포츠조선, 아이뉴스24, 마이데일리 등
  - 연예 섹션 중심
  - "이슈" 카테고리로 분류
• 4. 파급 효과:
  - 선재스님의 인지도 상승
  - "사찰음식 명장이면서 가수 조카를 둔 성공한 이모"라는 이미지
  - 비투비 팬덤과의 예상 외 연결
  - "다시 보니 닮은꼴"이라는 댓글 분석

■ THEME 3: 프로그램 구성 분석 및 평가 (6.3%, 16건)

핵심 메시지: "시즌1과의 차이, 그리고 개선된 구성"

• 1. 히든 백수저의 등장: "변화를 위한 변화보다 보완"의 전략, 예측 불가능성 증대, 서바이벌의 긴장감 강화
• 2. 라운드 구성의 변화: 지역 특산물 미션 추가, 개인별 특성에 맞는 조리 공간 제공, 심사 기준의 더 깐깐함
• 3. 셰프 선별의 엄격성: "80명 중 19명만 생존", 1라운드의 높은 탈락률, "냉혹한 서바이벌"의 원칙 강조

■ THEME 4: 방송 평가 및 시청 경험 (2.7%, 7건)

핵심 메시지: " 다양한 우려 속에서도 강력한 프로그램 완성도"

• 1. 개인 시청평가: "이전보다 더 긴장감 있다", "1편 보다 요리에 집중하게 해준다", "셰프들의 매력이 뛰어나다"
• 2. 불법 스트리밍 우려: "수백억 쏟아부었는데 우승자 유출", 넷플릭스의 콘텐츠 보호 문제, 프로그램의 인기도를 역설적으로 입증